1. Цель
Не для кого не секрет, что люди, которые ставят себе цели — на 80 % успешнее других. Фотография, а точнее её использование — это ваша визитная карточка, по ней должно читаться то, что вы хотите сказать и вы должны чётко понимать кому вы это говорите. Для предвыборной компании в губернаторы провинциального города однозначно не подойдёт фотография президента международной фармацевтической корпорации и наоборот. Целевое использование фотографии, — вот первый вопрос, на который вы должны для себя ответить, задумавшись о качественном бизнес портрете! На этом этапе достаточно интервью с продюсером, он задаст вам правильные вопросы и поможет упаковать это в бриф. Исходя из целевого использования, будут выбраны и имидж, и образ, и локация, но давайте обо всём по порядку.
Тишина на площадке!
2. Стилистика съёмки / концепция
Концепция — это один из инструментов достижения поставленной вами цели. Тот месседж, который несёт в себе ваш портрет, во многом будет определяться стилистикой съёмки. Подбор стиля и имиджа, в котором вы будете сниматься, задаст тон всей фотосъёмке, её ритму и темпераменту. Креативный директор сформирует общее видение и сочетание всех визуальных составляющих, исходя из целей и задач.
Это не по сценарию, будем импровизировать!
3. Имидж / образ
Многие недооценивают влияние имиджа и, в целом, образа человека на окружение. Фотография — не исключение в этом вопросе. Более того, всё что видит зритель, глядя на фото, — это отпечаток образа, и у зрителя достаточно много времени, чтобы рассмотреть ваш образ в деталях, о них мы и поговорим. Прежде всего, сообразно цели и концепции съёмки, подбирается гардероб. Мы в своей практике доверяем этот вопрос профессиональному стилисту-имиджмейкеру. Сопровождение стилиста может заключаться: как в подборе наиболее удачного варианта одежды из предоставленных на съёмке, так и в более подробной проработке вашей персоны и шопинг сопровождением. Если же вы обладаете непревзойденным вкусом, проблем в подборе одежды и аксессуаров возникнуть недолжно. Когда вопрос с гардеробом решен, в работу вступают специалисты по красоте. Какая бы стилистика не была выбрана для фотосессии, вы должны выглядеть безупречно! Для мужчин: свежая стрижка и укладка (особенно при уличной съёмке) обязательны; визажист / гримёр делает кожу более матовой, что позволяет избежать пересветов при фотосъёмке; профессиональные осветительные приборы не только "съедают" цвет, но и изрядно придают коже чрезмерный блеск. Для девушек: причёска и макияж от профессионала — обязательны! Забудьте про "фотошоп", он только ухудшает результат. Чем лучше подготовка к съёмке, тем более живыми и естественными будут готовые фотографии.
Оделись, накрасились и вперёд!
4. Время
Очень часто клиенты обращаются со срочным заказом. Например, "через час у нас в офисе нужно сделать бизнес портрет президента компании за 15 минут". Нет ничего невозможного, мы легко справимся и с такой задачей. НО! Надеюсь Вас убедить в том, что такая фотография, без тщательной подготовки и возможности привлечь специалистов, вряд ли станет тем самым успешным бизнес портретом, о котором я рассказываю.
Подробнее, про наши минимальные нормативы по времени на съёмку:
1) Потоковая фотосъёмка рядовых сотрудников компании для внутрикорпоративного использования (почта, CRM, пропуска и т.п.) — 15 минут на человека;
2) Фотосъемка рядовых сотрудников для сайта компании — 30 минут на человека;
3) Фотосъёмка сотрудников среднего звена, управляющих для сайта (макияж, прическа, стилист на площадке) — 1 час на человека;
4) Персональный портрет руководителя (макияж, прическа, сопровождение стилиста, 2 локации) — 3 часа на человека;
5) Имиджевый проект (все специалисты, 3 локации) — 1 съёмочный день на одного человека (7-9 часов).
Планируйте время фотосессии, освободите свой день от рутины и по завершению съёмки устройте себе праздник, вы же так долго собирались это сделать!
Только время принадлежит нам.
5. Локация (место съёмки)
О подборе локации говорить и спорить можно бесконечно. Некоторые утверждают, что лучше профессиональной студии места для бизнеса портрета Вам не найти, другие наоборот, будут склонять вас на фотосъёмку в офисе или на производстве, делая упор на ареал Вашего естественного обитания. Мы работаем исходя из п.1 этой статьи — цели! Всё должно быть целесообразно и целостно, а значит — гармонично. Мы не раз снимали портреты и в башнях МоскваCity, и непосредственно на производствах, и на заводах по всей нашей необъятной родине и за её пределами. «Решить локацию», как говорят бывалые фотографы, для нас не проблема.
Я заснял, я заснял!
6. Постановка
Клиенты всегда спрашивают: а как нам встать, а куда положить руки, и т.п? Этот вопрос на съёмочной площадке, как правило, решает фотограф вместе с продюсером и стилистом, но не всегда. Позирование — целая наука. Держаться раскрепощенно и непосредственно, нести себя величаво могут не все, вернее все, но не с первого раза. Для быстрого и эффективного решения этого вопроса мы привлекаем на съёмку режиссёра постановщика / или хореографа (в зависимости от проекта). Специалисты первой величины, преподаватели модельных школ и актёрских курсов, помогают нашим новоиспеченным моделям чувствовать себя очень уверено на площадке и моментально вжиться в образ, и посредством языка тела донести сообщение до целевой аудитории. Важно всё, от опорной ноги до кончиков пальцев.
Девочки мальчики танцуем!
7. Продюсирование
Прочитав хотя бы первые 2 пункта этой статьи, у вас, наверное, уже закралась мысль о том, что вам не под силу в одиночку организовать этот процесс. Пожалуй, да, если это не ваша ежедневная работа. Мне первые 100 раз тоже было нелегко, были разные накладки, но провалов на моей памяти не было, зато мозаика огромного опыта сложилась. Моя задача, как продюсера вашего съёмочного проекта, — организовать весь процесс от момента Вашего обращения до получения готового результата нашей совместной работы. Все без исключения творческие единицы имеют свои особенности и тонкости в работе. Каждый автор стремится оставить след своего стиля в каждой работе, и это не плохо, это особенность, но не всегда это допустимо. Для каждого участника процесса, в рамках концепции, я разрабатываю чёткое техническое задание, что позволяет нам работать как надо, а не так как "видит художник". Четкие инструкции, четкие сроки, предсказуемый результат — Ваши преимущества при работе с сильной командой.
Ну-с, за работу!
8. Фотограф
«Фотография невозможна без фотографа», — скажете Вы и мы с Вами согласимся! Но делать ставку на одного фотографа, например, фрилансера, в таком серьезном проекте, как Ваш идеальный бизнес портрет, не стоит. Мы привыкли к командной игре. Работа в команде с чётко распределенными обязанностями и зонами ответственности, позволяет нам исключить незаменимых сотрудников, что в свою очередь гарантирует исполнение нами своих обязательств в установленные сроки. Работая с фрилансером, Вы не застрахованы от различных удручающих жизненных обстоятельств, как, например, болезнь. Говорить о профессиональности фотографов, с которыми мы работаем можно долго: как они работают с людьми на площадке, как добиваются нужных эмоций и фотографических эффектов и т.д. Наши снимки говорят сами за себя.
Карточки, покажите мне карточки!
9. Оборудование
Когда заходит речь об оборудовании, невольно вспоминается анекдот про фотографа и домохозяйку, не буду пересказывать, но суть такова, что хорошие кастрюли не являются залогом вкусно приготовленной еды. Да, мы используем самое передовое и профессиональное оборудование, потому, что за него платите Вы, в наших расчетах всё прозрачно, Вы видите стоимость каждой составляющей отдельно! Мы не скупимся и не экономим на этом пункте, т.к. правильно подобранное оборудование это уже 30% от проделанной работы, осталось дело за малым. Но всё же, без фанатизма, не переживайте, в нашем подходе главными можно считать 2 правила — "необходимо и достаточно для" и "целесообразность". В совокупности звучит так: «Оборудование под ваш проект будет подобранно, исходя из целей и задач, а в комплекте будет всё, что необходимо и в достаточном количестве».
Камера, мотор, поехали!
10. Настрой
В любом ответственном деле важен правильный настрой. Подумайте о том, как будет выглядеть идеальный результат после получения заветных фотографий. Погрузитесь в атмосферу успеха! Мир, окружающий нас, не идеален. Все люди подвержены стрессу, особенно руководители высшего звена. Все эти факторы находят отражение в зажатости позировок на съёмке, в микромимике, во всём. Усталость легко считывается на подсознательном уровне, не нужно быть суперспециалистом, чтобы увидеть это. Правильно подготовьтесь к предстоящей фотосессии: во-первых, съёмка должна быть запланированной; во-вторых, даже если Вы не любите фотографироваться, отнеситесь к этому процессу, как к любимому празднику. Обязательно выспитесь на кануне, и постарайтесь избегать тяжелой пищи. Всё это даст Вам дополнительную энергию и правильный настой. Дерзайте!
Стоп, снято!
Автор: Григорий Дроздов, Продюсер